Joybuy 转型平台，京东在欧洲想做什么？

京东旗下的在线百货商店 Joybuy 正在从自营模式转向电商平台模式。也就是说，Joybuy 不再只卖自己的库存商品，而是准备向欧洲和中国的精选第三方卖家开放。

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JD.com's online department store Joybuy is moving from a self-operated model toward a marketplace model. In other words, Joybuy will no longer sell only its own inventory; it plans to open to selected third-party sellers from Europe and China.

Le magasin en ligne Joybuy, appartenant à JD.com, passe d'un modèle auto-opéré à un modèle de marketplace. Autrement dit, Joybuy ne vendra plus seulement son propre stock : la plateforme va s'ouvrir à des vendeurs tiers sélectionnés en Europe et en Chine.

京東傘下のオンライン百貨店Joybuyは、自社運営モデルからマーケットプレイス型へ移行しつつある。つまり、自社在庫だけでなく、欧州と中国の選ばれた第三者販売者にも開放する計画だ。

平台表示，目前正在精心挑选商家，以保证引入商品的质量。一位 Joybuy 发言人也证实，平台计划在 2026 年下半年测试一个精选商品市场。

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The platform says it is carefully selecting merchants to ensure product quality. A Joybuy spokesperson also confirmed that the company plans to test a curated marketplace in the second half of 2026.

La plateforme affirme sélectionner soigneusement les marchands afin de garantir la qualité des produits. Un porte-parole de Joybuy a également confirmé un test de marché sélectionné au second semestre 2026.

平台は商品の品質を保つため、出店者を慎重に選んでいるという。Joybuyの広報担当者も、2026年下半期に厳選商品のマーケットプレイスをテストする予定だと認めた。

卖家加入后，可以选择两种履约方式：一种是把商品存放在 Joybuy 的仓库，由平台配送；另一种是由供应商自己直接发货给消费者。

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After joining, sellers can choose between two fulfillment methods: storing goods in Joybuy warehouses for platform delivery, or shipping directly to consumers themselves.

Après leur arrivée, les vendeurs peuvent choisir deux modes de livraison : stocker les produits dans les entrepôts de Joybuy pour une livraison par la plateforme, ou expédier directement aux consommateurs.

参加後、販売者は二つの履約方式を選べる。一つは商品をJoybuyの倉庫に置き、平台が配送する方法。もう一つは供給業者が消費者へ直接発送する方法だ。

这意味着，Joybuy 正在学习亚马逊、TikTok Shop 等平台常见的开放式生态：平台提供流量、支付、物流选择，卖家提供更多商品。

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This means Joybuy is adopting an open ecosystem common on platforms like Amazon and TikTok Shop: the platform provides traffic, payments and logistics options, while sellers provide a wider product range.

Cela signifie que Joybuy adopte un écosystème ouvert comme Amazon ou TikTok Shop : la plateforme fournit le trafic, le paiement et les options logistiques, tandis que les vendeurs apportent plus de produits.

つまりJoybuyは、AmazonやTikTok Shopのような開放型エコシステムを取り入れている。平台は流量、決済、物流の選択肢を提供し、販売者はより多くの商品を提供する。

Joybuy 去年已经在英国、德国、法国、荷兰、比利时和卢森堡上线。正式推出前，京东通过 Ochama 项目积累了欧洲本地运营经验。

Joybuy qù nián yǐ jīng zài yīng guó、 dé guó、 fǎ guó、 hé lán、 bǐ lì shí hé lú sēn bǎo shàng xiàn。 zhèng shì tuī chū qián， jīng dōng tōng guò Ochama xiàng mù jī lěi le ōu zhōu běn dì yùn yíng jīng yàn。

Joybuy had already launched last year in the UK, Germany, France, the Netherlands, Belgium and Luxembourg. Before the official launch, JD.com gained local European operating experience through the Ochama project.

Joybuy avait déjà été lancé l'an dernier au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, aux Pays-Bas, en Belgique et au Luxembourg. Avant cela, JD.com avait accumulé de l'expérience locale en Europe avec le projet Ochama.

Joybuyは昨年、英国、ドイツ、フランス、オランダ、ベルギー、ルクセンブルクでサービスを開始した。正式展開前、京東はOchamaプロジェクトを通じて欧州での現地運営経験を積んでいた。

为了提高欧洲消费者的知名度，Joybuy 在今年夏天发起大规模促销，推出首届“夏季黑色星期五”活动，强调优惠价格、本地和国际品牌，以及快速配送。

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To raise awareness among European consumers, Joybuy launched a major summer promotion: its first “Summer Black Friday,” emphasizing discounts, local and international brands, and fast delivery.

Pour augmenter sa notoriété auprès des consommateurs européens, Joybuy a lancé une grande promotion estivale : son premier “Summer Black Friday”, avec prix réduits, marques locales et internationales, et livraison rapide.

欧州消費者への認知度を高めるため、Joybuyは今年夏に大規模セールを行い、初の「夏のブラックフライデー」を開始した。割引価格、現地・国際ブランド、迅速な配送を強調している。

有意思的是，Joybuy 特别强调，促销面向所有人开放，不需要订阅会员就能享受优惠。这句话被不少人理解为在暗讽亚马逊 Prime Day 的会员制。

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Interestingly, Joybuy stressed that the promotion is open to everyone and does not require a subscription. Many people interpreted this as a subtle jab at Amazon Prime Day's membership model.

Fait intéressant, Joybuy souligne que la promotion est ouverte à tous, sans abonnement. Beaucoup y voient une critique implicite du modèle réservé aux membres d'Amazon Prime Day.

興味深いことに、Joybuyはこのセールが全員に開放され、会員登録なしで割引を受けられると強調した。これはAmazon Prime Dayの会員制への皮肉だと受け止められている。

从历史来看，Joybuy 早在 2015 年就上线，后来经历过 B2C 关停、转向跨境 B2B，再到重新整合欧洲零售业务。2025 年，Ochama 用户数据也迁移进 Joybuy 体系。

cóng lì shǐ lái kàn， Joybuy zǎo zài 2015 nián jiù shàng xiàn， hòu lái jīng lì guò B2C guān tíng、 zhuǎn xiàng kuà jìng B2B， zài dào zhòng xīn zhěng hé ōu zhōu líng shòu yè wù。 2025 nián， Ochama yòng hù shù jù yě qiān yí jìn Joybuy tǐ xì。

Historically, Joybuy was launched in 2015, later shut down its original B2C business, shifted to cross-border B2B, and then reintegrated European retail. In 2025, Ochama user data was also migrated into the Joybuy system.

Historiquement, Joybuy a été lancé en 2015, a fermé son activité B2C initiale, s'est tourné vers le B2B transfrontalier, puis a réintégré le commerce de détail européen. En 2025, les données des utilisateurs Ochama ont aussi été transférées vers Joybuy.

Joybuyは2015年に始まり、その後B2C事業を停止し、越境B2Bへ転換し、さらに欧州小売事業を再統合した。2025年にはOchamaのユーザーデータもJoybuy体系へ移行された。

一些在德国生活的用户表示，Joybuy 过去主要像是面向亚洲人和华人的平台，但最近开始上架更多本地商品，购物习惯也因此发生变化。

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Some users living in Germany said Joybuy used to feel like a platform mainly for Asians and Chinese communities, but recently it has added more local products, changing shopping habits for some consumers.

Des utilisateurs vivant en Allemagne disent que Joybuy semblait auparavant surtout destiné aux Asiatiques et aux Chinois, mais qu'il ajoute désormais davantage de produits locaux, ce qui change certaines habitudes d'achat.

ドイツ在住の利用者の中には、Joybuyは以前アジア人や華人向けの平台のように感じられたが、最近は現地商品が増え、買い物習慣も変わってきたという人がいる。

总的来看，Joybuy 的欧洲布局不只是“卖中国商品”，而是在尝试建立一个本地化的跨境平台。物流网络、精选商家和开放式平台模式，可能会成为它挑战亚马逊的重要基础。

zǒng de lái kàn， Joybuy de ōu zhōu bù jú bù zhǐ shì “ mài zhōng guó shāng pǐn ”， ér shì zài cháng shì jiàn lì yī gè běn dì huà de kuà jìng píng tái。 wù liú wǎng luò、 jīng xuǎn shāng jiā hé kāi fàng shì píng tái mó shì， kě néng huì chéng wéi tā tiāo zhàn yà mǎ xùn de zhòng yào jī chǔ。

Overall, Joybuy's European strategy is not just about “selling Chinese goods”; it is trying to build a localized cross-border platform. Logistics networks, curated sellers and an open marketplace model may become key foundations for challenging Amazon.

Dans l'ensemble, la stratégie européenne de Joybuy ne consiste pas seulement à “vendre des produits chinois” ; elle vise à construire une plateforme transfrontalière localisée. Réseau logistique, vendeurs sélectionnés et modèle ouvert pourraient l'aider à défier Amazon.

全体として、Joybuyの欧州戦略は単に「中国商品を売る」ことではなく、現地化された越境平台を作る試みだ。物流ネットワーク、厳選販売者、開放型モデルがAmazonに挑戦する基盤になる可能性がある。