Prime Day 后，亚马逊卖家为什么单量下跌？

亚马逊 2026 年 Prime Day 在 6 月 23 日到 26 日举行。活动结束后，美国站不少卖家发现订单量突然下降，有的店铺日单量甚至比活动前的日常水平还低。

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Amazon Prime Day 2026 was held from June 23 to 26. After the event ended, many sellers on the US site saw orders suddenly drop, and some stores even had fewer daily orders than before the promotion.

Le Prime Day 2026 d'Amazon a eu lieu du 23 au 26 juin. Après l'événement, de nombreux vendeurs du site américain ont constaté une chute brutale des commandes, parfois même en dessous du niveau habituel d'avant promotion.

アマゾンの2026年プライムデーは6月23日から26日まで行われた。イベント終了後、米国サイトの多くの出品者は注文数が急に落ち、一部の店舗では普段より少なくなった。

这次低迷并没有很快结束，而是一直延续到 7 月上旬。独立日长假本来可能带来消费机会，但实际效果并不明显，假期消费没有把销量拉起来。

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The slowdown did not end quickly; it continued into early July. The Independence Day holiday could have created shopping opportunities, but in reality it did not lift sales much.

Ce ralentissement ne s'est pas terminé rapidement ; il s'est prolongé jusqu'au début juillet. Le long week-end de l'Independence Day aurait pu stimuler la consommation, mais l'effet a été faible.

この低迷はすぐには終わらず、7月上旬まで続いた。独立記念日の連休は消費の機会になるはずだったが、実際には売上をあまり押し上げなかった。

与此同时，美加墨世界杯正在进行，很多消费者的注意力被比赛吸引。对一些非刚需商品来说，消费者可能会推迟下单，先把时间和情绪放在赛事上。

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At the same time, the World Cup in the US, Canada and Mexico was underway, drawing consumers' attention. For non-essential products, shoppers may delay purchases and focus their time and emotions on the games.

En même temps, la Coupe du monde aux États-Unis, au Canada et au Mexique attirait l'attention des consommateurs. Pour les produits non essentiels, beaucoup peuvent reporter leurs achats et se concentrer sur les matchs.

同時に、アメリカ・カナダ・メキシコのワールドカップが開催中で、消費者の関心は試合に向いていた。必需品でない商品は購入が後回しにされやすい。

行业内有人分析，今年 Prime Day 提前到 6 月下旬，并且和独立日假期几乎无缝衔接，中间缺少恢复缓冲期，这是后劲不足的重要原因。

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Some industry observers say Prime Day was moved to late June this year and connected almost directly with the Independence Day holiday, leaving little recovery buffer. This may be an important reason for the weak follow-up sales.

Des analystes du secteur estiment que le Prime Day a été avancé à fin juin et presque collé au congé de l'Independence Day, sans vraie période tampon. Cela expliquerait en partie le manque de reprise.

業界では、今年のプライムデーが6月下旬に前倒しされ、独立記念日の休暇とほぼ連続したため、回復のための余裕がなかったことが原因の一つだと見られている。

Prime Day 后一到两周，也正好是服装、母婴和户外品类的退货高峰。卖家不仅要面对订单减少，还要处理退货、库存和现金流压力。

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One to two weeks after Prime Day is also a peak return period for clothing, baby products and outdoor goods. Sellers must deal not only with fewer orders but also returns, inventory and cash-flow pressure.

Une à deux semaines après le Prime Day correspond aussi au pic des retours pour les vêtements, la puériculture et les produits de plein air. Les vendeurs doivent gérer moins de commandes, mais aussi les retours, les stocks et la trésorerie.

プライムデー後の1〜2週間は、衣料品、ベビー用品、アウトドア用品の返品ピークでもある。販売者は注文減だけでなく、返品、在庫、資金繰りにも対応しなければならない。

面对订单跳水，卖家最需要避免的是慌乱操作。盲目砍广告预算，或者靠大降价冲排名，都可能伤害关键词权重和店铺长期表现。

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When orders suddenly fall, sellers need to avoid panicked decisions. Cutting ad budgets blindly or using huge discounts to chase rankings may damage keyword weight and long-term store performance.

Face à une chute des commandes, les vendeurs doivent éviter les décisions paniquées. Couper brutalement les publicités ou casser les prix pour remonter le classement peut nuire aux mots-clés et à la performance à long terme.

注文が急落した時、販売者が避けるべきなのは慌てた対応だ。広告費をむやみに削ったり、大幅値下げで順位を狙ったりすると、キーワード評価や長期的な店舗成績に悪影響が出る。

更稳妥的做法，是先守住退货处理、库存周转和现金流。等市场逐步回暖后，再选择合适的时间增加投放，把核心关键词慢慢拉起来。

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A steadier approach is to manage returns, inventory turnover and cash flow first. After the market gradually recovers, sellers can increase ad spending at the right time and rebuild core keyword performance.

Une approche plus stable consiste d'abord à bien gérer les retours, la rotation des stocks et la trésorerie. Quand le marché se réchauffera, les vendeurs pourront relancer les investissements publicitaires et renforcer les mots-clés clés.

より安定した方法は、まず返品処理、在庫回転、キャッシュフローを守ることだ。市場が少しずつ回復してから、適切なタイミングで広告投資を増やし、主要キーワードを育て直す。

Prime Day 自 2015 年推出以来，已经成为亚马逊最重要的促销活动之一。它从最初 24 小时、9 个国家，发展到 2025 年的 4 天活动和 25 个国家站点。

Prime Day zì 2015 nián tuī chū yǐ lái， yǐ jīng chéng wéi yà mǎ xùn zuì zhòng yào de cù xiāo huó dòng zhī yī。 tā cóng zuì chū 24 xiǎo shí、 9 gè guó jiā， fā zhǎn dào 2025 nián de 4 tiān huó dòng hé 25 gè guó jiā zhàn diǎn。

Since its launch in 2015, Prime Day has become one of Amazon's most important promotional events. It grew from a 24-hour event in nine countries to a four-day event across 25 country sites in 2025.

Depuis son lancement en 2015, le Prime Day est devenu l'une des plus grandes opérations promotionnelles d'Amazon. Il est passé de 24 heures dans neuf pays à quatre jours dans 25 pays en 2025.

2015年に始まって以来、プライムデーはアマゾンの最重要セールの一つになった。当初は9か国で24時間だけだったが、2025年には25か国で4日間のイベントに拡大した。

2026 年，活动时间和卖家参与方式都有明显调整：时间提前，费用也变成“预付加抽成”的新模式。外部假期、大型赛事和平台规则变化叠加，放大了这次销售低谷。

2026 nián， huó dòng shí jiān hé mài jiā cān yǔ fāng shì dōu yǒu míng xiǎn diào zhěng： shí jiān tí qián， fèi yòng yě biàn chéng “ yù fù jiā chōu chéng ” de xīn mó shì。 wài bù jià qī、 dà xíng sài shì hé píng tái guī zé biàn huà dié jiā， fàng dà le zhè cì xiāo shòu dī gǔ。

In 2026, both the timing and seller participation model changed: the event moved earlier, and fees shifted to a new “prepayment plus commission” model. Holidays, major sports events and platform rule changes together amplified the sales slump.

En 2026, le calendrier et le mode de participation des vendeurs ont changé : l'événement a été avancé et les frais sont passés à un modèle “pré-paiement plus commission”. Les vacances, les grands événements sportifs et les nouvelles règles ont amplifié le creux des ventes.

2026年は開催時期と販売者の参加方式が大きく変わった。時期が早まり、費用も「前払い＋歩合」という新モデルになった。休暇、大型スポーツイベント、平台ルールの変更が重なり、販売低迷を大きくした。